DQZHAN訊：YouTube收購(gòu)Twitch有望開(kāi)啟直播服務(wù)市場(chǎng)大門

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，截至目前，盡管YouTube官方尚未證實(shí)周日傳出的——該公司擬通過(guò)10億美元現(xiàn)金全盤收購(gòu)視頻游戲直播服務(wù)商Twitch的消息，但相信許多內(nèi)容發(fā)行商和YouTube員工們都會(huì)為該傳聞的曝光而感到開(kāi)心——因?yàn)槭召?gòu)Twitch將可能使YouTube在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的潛力得到徹底釋放。

YouTube的在線直播服務(wù)*早于2010年推出。谷歌在次年將該服務(wù)向所有內(nèi)容提供商開(kāi)放，然而因?yàn)橐曨l質(zhì)量問(wèn)題，除少數(shù)幾個(gè)發(fā)布會(huì)事件外，發(fā)行商們極少選擇使用YouTube作為直播平臺(tái)。迪斯尼便是*好的例子，該公司曾一度想要打造專業(yè)化的YouTube直播頻道，但因?yàn)榧夹g(shù)等各方面原因卻*終選擇了放棄。因此從某種意義上說(shuō)，YouTube Live直播服務(wù)可謂是從未真正上線。

YouTube悄然撤下直播網(wǎng)

今年早些時(shí)候，YouTube悄然移除了網(wǎng)站上任何涉及直播服務(wù)的鏈接及說(shuō)明，并且沒(méi)有被任何用戶注意到。而在此之前，通過(guò)YouTube.com/Live這個(gè)網(wǎng)址，用戶是可以看到所有在YouTube平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的直播頻道的。但如今，再度訪問(wèn)該網(wǎng)址，用戶則只能看到錯(cuò)誤頁(yè)面（編者注：原文稱是錯(cuò)誤頁(yè)面，但實(shí)際訪問(wèn)后被轉(zhuǎn)至個(gè)人賬戶下的直播服務(wù)頁(yè)面）。

YouTube的直播內(nèi)容聚合頁(yè)面事實(shí)上還是存在的（可以通過(guò)這里訪問(wèn)：https://www.youtube.com/channel/SBAaOjE-GIlRI/featured）。但其直播的內(nèi)容已完全不能再被稱之為“巨頭作品”（blockbusters）。新聞直播板塊的內(nèi)容提供商大多來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯和亞美尼亞——這無(wú)法吸引到主流用戶，也無(wú)法為公司帶來(lái)龐大的廣告支出。

體育直播板塊偶爾會(huì)出現(xiàn)幾場(chǎng)有趣的賽事，然而除此以外，YouTube直播服務(wù)則大多提供著非英語(yǔ)類、甚至只有音頻的節(jié)目?jī)?nèi)容，且畫面質(zhì)量十分堪憂。鑒于沒(méi)有任何辦法來(lái)發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容，YouTube直播平臺(tái)上的收視率概念對(duì)于任何節(jié)目供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，都還只是一紙空談。

與有線電視接軌

YouTube依然會(huì)在一些備受關(guān)注的事件上提供特別直播服務(wù)，譬如柯契拉音樂(lè)節(jié)等。2012年，菲利克斯·保加拿（Felix Baumgartner）的3.9萬(wàn)米高空跳傘被作為頭條事件在YouTube上進(jìn)行直播，此次直播創(chuàng)下了超過(guò)800萬(wàn)觀眾通知在線觀看的記錄。美國(guó)白宮及其他機(jī)構(gòu)組織也喜歡把YouTube作為直播平臺(tái)，對(duì)一些發(fā)布會(huì)及新聞事件進(jìn)行直播。

YouTube曾對(duì)旗下直播平臺(tái)寄予著厚望。在2011年公司斥資1億美元用以打造原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，YouTube也同時(shí)對(duì)My Damn Channel Live（一部每天播放的喜?。┻M(jìn)行了投資，并承諾會(huì)像有線電視網(wǎng)公司一樣來(lái)運(yùn)作這部作品。

2012年，YouTube在洛杉磯開(kāi)設(shè)了自己的制片基地，并考慮利用該基地進(jìn)一步深入視頻直播領(lǐng)域。YouTube隨后從TWIT和PJTV兩家公司聘請(qǐng)了有經(jīng)驗(yàn)的制片人，以圖打造一個(gè)定期播放的直播節(jié)目，就像有線電視頻道的定檔節(jié)目一樣。

花小錢買大潛力

但陰差陽(yáng)錯(cuò)，YouTube的原創(chuàng)直播節(jié)目*終夭折，My Damn Channel Live在啟動(dòng)9個(gè)月后也被無(wú)限期擱置。其中的一個(gè)問(wèn)題是YouTube無(wú)法從直播內(nèi)容里賺得利潤(rùn)。理論上看，直播能讓觀眾在網(wǎng)站上的滯留時(shí)間更長(zhǎng)，因此也就能幫助網(wǎng)址將廣告費(fèi)率提高，直至接近傳統(tǒng)電視的水平。

但現(xiàn)實(shí)中，直播服務(wù)未能給YouTube帶來(lái)足夠龐大的觀眾群體，以為廣告價(jià)格提供保障，而且YouTube分散式的直播特點(diǎn)也不能幫助公司說(shuō)服主要版權(quán)商。Ustream和Livestream.com這兩家在線視頻直播服務(wù)先鋒都是經(jīng)歷了痛苦的過(guò)程才明白其中的道理。如今兩家公司都放棄了一貫的預(yù)加載廣告，轉(zhuǎn)而以原生內(nèi)容貨幣化和企業(yè)市場(chǎng)為主的盈利手段。

與上述兩家直播視頻服務(wù)先鋒不同的是，Twitch或是通過(guò)預(yù)加載廣告實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)特例。該平臺(tái)通過(guò)向年輕觀眾提供高度吸引的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了用戶群體的高速增長(zhǎng)。此外，Twitch的觀眾群都是年輕人，這也是廣告商們極力爭(zhēng)奪的目標(biāo)。

上周末有報(bào)道指出，Twitch有望在今年就實(shí)現(xiàn)盈利。（盧鑫）

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